不管在任何行业，选择环保、选择绿色，也就可以说意味着产品的未来，对于市场的风云变幻，化妆品行业作为消费品中的头牌，   应该充分体现其充足的环保意识，起到一个大潮流中的环保效应。可持续发展的绿色旋风已经吹遍全世界各个，化妆品行业也是在   力争取化妆品包装环保能与功能相并存且并重的状态，注重其物品本质的品质的同时，优化包装。可是在要求以“简洁、绿色、环保的”的背后，局面依然是复杂的，尽管化妆品行业在过去对包装做出了   的并且显著的成效，但是化妆品行业实行绿色化要比想象中困难很多，   具挑战性，因为化妆品本身   终的环节是其本身的实物，是消费者切身使用的，所以在   性上   要考虑周到，而在外在包装上的欣赏性以及包装的精美感、感、也是产品本身很重要的环节，达到双向平衡，环保包装在美容以及个人护理行业的重要性是毋庸置疑的，在如此盛行的当下，就本身而言，种类众多，可循环性应该是环保的核心属性，但在日常化妆品包装中，很少见到可循环性包装的使用。

分析化妆品包装没有注重的体现：

1、化妆品包装注重营销效应，忽视了绿色的发展方向

化妆品的“时尚性”通常就是我们口中所说的品味，在如今这个消费的时代，品质取而代之的是美观，“爱美之心，人皆有之“，商家也就是抓住这个重要的契机来迎合大众消费，刺激消费。花样繁多，商家打着各种护肤美容的旗号，以此来   消费者的购买欲。在这个物欲纵横的世界，广告宣传跟产品实体展示之外，人们越来越注重化妆品本身的外包装是否足够精美，足够时尚，是否流行，包装也成为消费者选择产品的一个选择点，包装既可以体现消费者品味的同时，又似乎在展示消费者的购买力。大方美观的包装可以直接给消费者带来   直观的消费体验以及消费需求，但是这些包装往往华而不实，工艺复杂，可回收利用的价值不高，因此我们说当前化妆品包装没有注重绿色理念和持续发展的方向。

2、化妆品包装一味地追求消费者的心理作用

外包装带给消费者潜在的心理作用是很大的，不同牌子的化妆品，或许成分一样，或许贵的那一种内在反而没有便宜些的内在来的好，但消费者就是认定贵的   好，看到一些   的包装就想买，也就是说在产品成本基本相同的情况下，为什么消费者有种惯性消费呢？这其中包含很多因素：例如产品的外在包装、商标   、商家规模等等，还有的是从众消费，比较消费，都是成为   终消费的因素之一，这些都是消费者自身所潜在的消费中的心理作用。

不同消费者对消费都有自己   的判断，才能做出   终的选择，由于年龄、性别、职业、个人喜好、经济能力等的差异，之间所产生购物的心理活动跟作用都是差异相当大的，例如成熟的消费者、家庭主妇、工薪、学生等主要为务实型消费，这类消费者不会因为消费而消费，不会因为所谓的外观包装夺眼球而去选择；年轻人、经济收入较多者、知识型等这类消费者常常不会是理性消费，而他们是会去选择包装的产品，讲究时尚、出众的品味。商家在此基础上，把握消费者的消费动态，在产品定位上，根据不同消费群体而选择不同包装策略。

3、化妆品包装过分注重广告效应

日常生活里，我们常常选择在大型购物商场抑或超市购买化妆品，经常看到化妆品成堆的出现，就是所谓的系列包装，生产商在生产时把同   或者同种产品，采用相同的图标、颜色等，以此来提醒消费者该   是同一家族生产，避免消费者的错乱消费，此包装形式也是现在   为普遍的，既省去商家本身的劳力劳动又给消费者带来方便消费。再有就是组合包装，意思就是把类似的产品捆扎在一个包装里，方便消费者的购买同时也比单件购买来的实惠，不失为商家的一种促销手段。